Суперкубок 2024 — реклама, бренд-гид для трансляций CBS, Nickelodeon и TelevisaUnivision.

Jun 30, 2023

Варианты покупки рекламы Суперкубка 2024 года включают дебют «Большой игры» Nickelodeon.

По данным многочисленных источников, знакомых с ходом переговоров, CBS распродала 85% рекламных ресурсов для Суперкубка LVIII, несмотря на то, что рынок продаж телепрограмм затих из-за экономической неопределенности.

Торговая площадка Super Bowl LVIII уникальна: игра доступна не только на линейном и потоковом канале CBS, но также является новым вариантом для детей на Nickelodeon, а игра на испанском языке продается отдельно на TelevisaUnivision. Эти возможности заставили некоторых маркетологов пересмотреть свои рекламные стратегии «Большой игры».

Компания Paramount, владеющая CBS и Nickelodeon, отказалась комментировать переговоры о Суперкубке. TelevisaUnivision также отказалась комментировать переговоры по Супербоулу.

Ad Age разбирает эти трансляции Суперкубка и то, как они преподносятся рекламодателям:

«Еще в мае или июне я бы сказал, что им придется нелегко — [CBS] получила дерьмовый конец палки с точки зрения лет и того, что происходит с экономикой», — сказал один из медиа-байеров. «Но, судя по недавним разговорам с [CBS], они, похоже, находятся в очень хорошем положении. Я бы сказал, что на продажу осталось менее двух пригоршней запасов, и, похоже, на данный момент все их премиальные позиции уже проданы».

Основная трансляция Суперкубка LVIII будет транслироваться в прямом эфире на канале CBS со стадиона Allegiant в Лас-Вегасе 11 февраля 2024 года. Многие медиабайеры сообщили, что компания Paramount, материнская компания CBS, представила игру рекламодателям уже через несколько недель после Большой игры 2023 года, продолжая недавняя тенденция продажи инвентаря для Суперкубка гораздо более быстрыми темпами, чем это было обычно до пандемии.

По сравнению с 85%-ным аншлагом CBS, в прошлом году Fox объявила, что продала 95% своего рекламного пространства в Big Game в начале сентября, а NBCU достигла 85%-ного аншлага в июле предыдущего года. Примечательно, что продажи Fox упали по мере приближения игры 2023 года из-за рыночных факторов, таких как кризис криптовалют и растущая экономическая неопределенность, которая все еще сохраняется; это задержало полную распродажу медиа-компании на несколько месяцев позже.

Несмотря на продолжающуюся экономическую неопределенность, покупатели средств массовой информации отметили скорость и гладкость заключения сделок CBS. По словам нескольких источников, знакомых с переговорами, цена Суперкубка 2024 года будет находиться в диапазоне 7 миллионов долларов за 30-секундный фильм, с некоторыми отклонениями, основанными на более широких сделках по портфолио Paramount. Цифры соответствуют рекордным показателям Fox, достигнутым ранее в этом году.

Трансляция Суперкубка CBS также будет транслироваться на Paramount+ и на мобильных устройствах через NFL+. Платформы будут транслировать одновременную трансляцию местной станции CBS для зрителей, отражая национальную и региональную рекламу, которую можно увидеть дома, смотря по линейному каналу. Несмотря на то, что потоковая передача перевернула большую часть телевизионного пространства, Суперкубок остается одним из последних объектов линейного телевидения, поддерживающих огромную аудиторию, поэтому потоковая передача не является решающим фактором для интереса клиентов.

Еще новости: Звезды футбола рекламируют НФЛ на CBS для Paramount+

Fox сообщила, что Супербоул в этом году был самым популярным за всю историю: по данным Adobe Analytics, в среднем было 7 миллионов прослушиваний. В это число вошли устройства, настраивающиеся через приложение Fox Sports, Fox.com и приложение Fox Now, а также цифровые ресурсы НФЛ — мобильное приложение NFL, мобильное приложение NFL Fantasy, NFL.com, приложение NFL Connected TV. и NFL+, но не учитывает совместный просмотр каждого потока. В целом, количество зрителей Суперкубка 2023 года в потоковом режиме составило лишь малую часть первоначально заявленных 113 миллионов зрителей линейного и потокового вещания Fox, а общее число позже выросло до 115,1 миллиона из-за ошибки в сборе данных Nielsen (которая, по-видимому, не подтвердилась). повлиять на количество потоковой передачи).

«Наибольшая доля [аудитории] всегда будет приходиться на линейную модель», — сказал второй медиабайер. «Но аудитория Paramount+ важна, и различные точки доступа в аудитории НФЛ+ на мобильных устройствах, хотя ее доля и будет относительно небольшой (вероятно, в диапазоне от низких до средних однозначных чисел), по-прежнему являются ее важным компонентом… все Мы считаем, что различные точки доступа приведут к увеличению аудитории в целом, чем раньше».